BOB´S ROCK IN
RIO 2024:
maior festival de música do Brasil
Fortalecer o posicionamento do Bob’s como marca referência no Rock in Rio, consolidando sua presença como parte essencial do festival. A campanha de 2024 teve como missão celebrar os 40 anos do Bob’s, do Rock in Rio e do franchising no Brasil, por meio de ações criativas, memoráveis e alinhadas aos pilares da marca – conexão, inovação e sabor. O grande objetivo era transformar a participação no evento na maior e mais estratégica da história da marca, indo além do consumo e construindo uma experiência de marca completa.
Estratégia
A campanha adotou uma Estratégia de Comunicação Integrada, estruturada em três fases – pré, durante e pós-evento – com o objetivo de garantir uma presença contínua do Bob’s no Rock in Rio. No período pré-evento, houve um posicionamento antecipado da marca, com a produção de conteúdos planejados, realização de entrevistas, materiais de Q&A e envio de press kits. Durante o festival, a atuação envolveu ativações em tempo real, presença da equipe no local, cobertura multiplataforma e relacionamento ativo com a imprensa. Após o evento, as ações se concentraram no reforço dos resultados obtidos, no resgate emocional da experiência vivida e na produção de conteúdos institucionais.
Entre as ações-chave estiveram a construção de uma agenda proativa de comunicação baseada em storytelling alusivo aos 40 anos da marca, com envios regulares à imprensa; o fomento contínuo à mídia ao longo de seis meses, por meio de conteúdos exclusivos e entrevistas com executivos; a gestão de imagem, sustentada por um Q&A estruturado e notas sensíveis preparadas com antecedência; e a entrega de um press kit criativo, composto por itens temáticos e de valor simbólico.
Durante o festival, foram enviados avisos de pauta em momentos estratégicos – tanto antes quanto durante o evento – e garantida uma presença multiplataforma em diferentes canais, direcionados a públicos segmentados. A equipe esteve presente in loco para oferecer suporte direto à imprensa, realizar ativações espontâneas e gerenciar a comunicação ao vivo.
Resultados de Alto Impacto:
A campanha gerou resultados de alto impacto, com uma presença massiva e direcionada na mídia. Houve exposição qualificada nos principais veículos de entretenimento, cultura, lifestyle e comportamento jovem, por meio de pautas de agenda e serviço com abordagem multiplataforma. A marca também conquistou inserções em mídias de afinidade com a Geração Z, reforçando a conexão com o público-alvo do festival.
Nas redes sociais, a atuação foi estratégica, com ações e conteúdos pensados especificamente para Instagram, TikTok e YouTube, envolvendo creators e jornalistas que dialogam diretamente com as comunidades online. A partir das experiências no evento, foi gerado conteúdo orgânico, o que resultou em aumento significativo de engajamento e alcance entre os jovens.
No Rio de Janeiro, a visibilidade foi alta, com ampla cobertura em veículos de grande audiência regional, como O Globo, Veja Rio e Extra, consolidando o Bob’s como uma das marcas protagonistas do Rock in Rio na cidade-sede do festival. Além disso, foram realizadas 13 entrevistas exclusivas com porta-vozes da marca, reforçando o storytelling dos 40 anos da empresa e garantindo a veiculação estratégica das key messages, com destaque para seus pilares: inovação, conexão e sabor.
A experiência de marca foi memorável, com ativações presenciais e digitais que receberam avaliações positivas de influenciadores e jornalistas, fortalecendo a imagem do Bob’s como uma marca que entrega experiências e não apenas produtos. Por fim, houve um fortalecimento expressivo da notoriedade e do posicionamento da marca, que passou a ser ainda mais percebida como jovem, inovadora e culturalmente conectada, com alinhamento entre seu discurso institucional e a percepção pública, evidenciado pelo reconhecimento espontâneo tanto na imprensa quanto nas redes sociais.
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