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Bob’s en Rock in Rio 2024:

40 años de alianza y protagonismo
en el mayor festival de música de Brasil

Desafío

Reforzar el posicionamiento de Bob’s como una marca referente en Rock in Rio, consolidando su presencia como parte esencial del festival. La campaña de 2024 tuvo como misión celebrar los 40 años de Bob’s, de Rock in Rio y del sistema de franquicias en Brasil, mediante acciones creativas, memorables y alineadas con los pilares de la marca: conexión, innovación y sabor. El gran objetivo era transformar la participación en el evento en la más grande y estratégica de la historia de la marca, yendo más allá del consumo para construir una experiencia de marca completa.

Estrategia

La campaña adoptó una Estrategia de Comunicación Integrada, estructurada en tres fases —antes, durante y después del evento— con el objetivo de asegurar una presencia continua de Bob’s en Rock in Rio. En la fase previa al evento, la marca adoptó un posicionamiento anticipado a través de contenidos planificados, entrevistas, materiales de preguntas y respuestas (Q&A) y el envío de press kits. Durante el festival, la actuación incluyó activaciones en tiempo real, presencia del equipo en el lugar, cobertura multiplataforma y una relación activa con la prensa. Posteriormente, las acciones se centraron en reforzar los resultados obtenidos, rescatar la conexión emocional con el público y producir contenidos institucionales.

Entre las acciones clave, destacaron la construcción de una agenda proactiva de comunicación basada en storytelling alusivo a los 40 años de la marca, con envíos regulares a la prensa; el fomento continuo a los medios durante seis meses mediante contenidos exclusivos y entrevistas con ejecutivos; la gestión de imagen con un Q&A estructurado y notas sensibles preparadas con antelación; y la entrega de un press kit creativo, compuesto por elementos temáticos y de valor simbólico.

Durante el festival, se enviaron comunicados estratégicos tanto antes como durante el evento, y se aseguró una presencia multiplataforma en diferentes canales dirigidos a públicos segmentados. El equipo estuvo presente in situ para brindar apoyo directo a la prensa, realizar activaciones espontáneas y gestionar la comunicación en tiempo real.

Resultados de Alto Impacto:

La campaña generó resultados de alto impacto, con una presencia masiva y dirigida en los medios. Hubo exposición cualificada en los principales vehículos de entretenimiento, cultura, estilo de vida y comportamiento juvenil, a través de coberturas de agenda y servicio con enfoque multiplataforma. La marca también obtuvo inserciones en medios afines a la Generación Z, reforzando su conexión con el público objetivo del festival.

En redes sociales, la estrategia fue precisa, con acciones y contenidos pensados específicamente para Instagram, TikTok y YouTube, involucrando a creadores de contenido y periodistas que dialogan directamente con las comunidades en línea. A partir de las experiencias en el evento, se generó contenido orgánico, lo que resultó en un aumento significativo del engagement y del alcance entre el público joven.

En Río de Janeiro, la visibilidad fue elevada, con una amplia cobertura en medios de gran audiencia regional como O Globo, Veja Rio y Extra, consolidando a Bob’s como una de las marcas protagonistas de Rock in Rio en la ciudad anfitriona del festival. Además, se realizaron 13 entrevistas exclusivas con portavoces de la marca, reforzando el storytelling de los 40 años de trayectoria y garantizando la difusión estratégica de los mensajes clave, con énfasis en sus pilares: innovación, conexión y sabor.

La experiencia de marca fue memorable, con activaciones presenciales y digitales que recibieron evaluaciones positivas por parte de influencers y periodistas, fortaleciendo la imagen de Bob’s como una marca que entrega experiencias, no solo productos. Finalmente, se produjo un fortalecimiento significativo de la notoriedad y del posicionamiento de la marca, que pasó a ser percibida aún más como joven, innovadora y culturalmente conectada, con una alineación clara entre su discurso institucional y la percepción pública, evidenciada por el reconocimiento espontáneo tanto en los medios como en las redes sociales.

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