Desafio
Necesidad de acercarse al público más joven y de apropiarse del territorio de la música, debido a toda su relación con este arte y también por haber estado presente en la primera edición de Rock in Rio, en 1985, y en todas las siguientes desde 2011. Además, por supuesto, de ser el proveedor exclusivo de hamburguesas y milkshakes en Rock in Rio Brasil 2022.
Solución
Además de las acciones de PR, el marketing de influencia, que viene ganando cada vez más fuerza como parte fundamental de la estrategia de comunicación de diversas marcas, se volvió relevante y prioritario.
Pensando en el mayor festival de música del planeta, XCOM seleccionó a Giana Althaus para formar parte del squad de creadores de contenido de Bob’s.
Nacida en Curitiba, Giana cuenta con 952 mil seguidores en Instagram y 2,6 millones en TikTok. La influencer es música, y su tema autoral “Vai e Vem” supera los 2 millones de reproducciones en Spotify.
Para participar en Rock in Rio, Bob’s desarrolló un look personalizado exclusivamente para el festival. Se realizaron diversas sesiones de fotos y videos; bailó con la mascota de la marca, disfrutó del clásico Milk Shake, por supuesto, y además vivió momentos únicos, como cantar en uno de los escenarios, disfrutar de los conciertos, bailar y, quizá uno de los hitos más importantes de su carrera, obtener la verificación en Instagram durante el evento.
Resultado
En su campaña, desarrollada por XCOM en colaboración con Bob’s, Giana logró más de 500 mil visualizaciones en un solo Reels y alcanzó un alcance potencial de 4 millones de personas.