Sobre o projeto
A XCOM by Atrevia está presente no projeto CarnaUOL desde sua primeira edição, sendo responsável por toda a estratégia de divulgação, relacionamento com a imprensa e convite orgânico de influenciadores. Ao longo dos anos, a parceria consolidou o evento como um dos maiores e mais relevantes do calendário pré-carnavalesco do país, ampliando seu alcance e notoriedade a cada nova edição.
O CarnaUOL estreou em 2014 com o tema de blocos de carnaval de rua. No ano seguinte, em 2015, as atrações principais foram Jorge Ben Jor, em São Paulo, e Arlindo Cruz, no Rio de Janeiro. Já em 2016, o evento se transformou oficialmente em um festival de grande porte, reunindo cerca de 12 mil pessoas no Urban Stage, em SP, com shows de Ivete Sangalo e Banda Eva. No Rio, o formato de festa mais intimista reuniu 4 mil pessoas e contou com a presença da cantora Ludmilla.
Em 2017, o CarnaUOL cresceu ainda mais e atraiu mais de 20 mil pessoas em São Paulo, em dois dias de folia com nomes nacionais e internacionais como Anitta, Durval Lellis, Matheus & Kauan, Banda Eva e Alok. No mesmo ano, o evento marcou sua estreia na Sapucaí, no Rio de Janeiro, com um dos camarotes mais disputados do Carnaval carioca.
O ano de 2018 foi marcado pela diversidade musical no palco do Estádio do Canindé, reunindo mais de 35 mil foliões. No Rio, o CarnaUOL se uniu ao tradicional Camarote Nº1, proporcionando uma experiência premium. Em 2019, mais de 40 mil pessoas estiveram presentes na Arena CarnaUOL, em frente ao sambódromo do Anhembi, para assistir artistas como Maiara & Maraisa, Ludmilla e Alok. A edição carioca repetiu a parceria de sucesso com o Camarote Nº1.
Na sétima edição, em 2020, o festival recebeu nomes como Claudia Leitte, Simone & Simaria, Iza, Luísa Sonza e Banda Eva, agora em novo endereço: o tradicional Jockey Club de São Paulo. No Rio, o Camarote CarnaUOL Nº1 voltou a oferecer uma das melhores experiências do carnaval em três noites de festa. Ainda em 2020, o CarnaUOL se consolidou como o maior festival de carnaval do Brasil e também como o maior projeto de conteúdo, mídia e eventos do país, com as três últimas edições paulistanas registrando ingressos esgotados.
Após a pausa causada pela pandemia, o evento retornou com força total em 2023 para sua oitava edição, realizada pela primeira vez no Allianz Parque. O reencontro com a folia foi celebrado por 21 mil pessoas, marcando um novo capítulo do festival. Em 2024, o CarnaUOL voltou ao Allianz Parque com ainda mais força. A nona edição reuniu 28 mil foliões e um line-up estrelado, com nomes como Joelma, Maiara & Maraisa, Gloria Groove, Daniela Mercury, Monobloco, Banda Eva e DJ Bárbara Labres. O evento inovou com duas pistas: a Front Stage, com excelente visão do palco e ativações de marca, e a Arena Open Itaipava 100% Malte, com localização privilegiada e open bar completo.
Em 2025, São Paulo recebeu a 10ª edição do CarnaUOL, que se consagrou como o carnaval mais pop do universo. Pela primeira vez, o festival reuniu atrações nacionais e internacionais em uma mesma edição, atraindo 35 mil pessoas. Com uma mistura de pop, axé, sertanejo, pagode e música eletrônica, o evento foi encerrado de forma histórica com o aguardado primeiro show de Christina Aguilera na capital paulista, proporcionando um momento inesquecível para os fãs.
Desafios
O CarnaUOL consolidou-se como o maior projeto de conteúdo, mídia e eventos de Carnaval do Brasil, combinando entretenimento de alto nível com estratégias robustas de comunicação. Com o crescimento contínuo e a sofisticação do festival a cada edição, nosso principal desafio tem sido reforçar e expandir esse posicionamento de liderança.
Nos últimos anos, os esforços da equipe se concentraram em ampliar a presença do evento nos veículos de mídia Tier 1, conquistar cobertura qualificada e espontânea, além de gerar engajamento consistente na imprensa e nas redes sociais antes, durante e após o evento. Tudo isso com o objetivo de aumentar a visibilidade, o desejo do público e o prestígio da marca CarnaUOL em um cenário cada vez mais competitivo.
Solução
Em todas as edições, a XCOM by Atrevia desenvolveu um planejamento estratégico 360° com foco em diversas frentes de PR, entre elas:
- Divulgações de releases, pautas e notas para mailing de entretenimento, cultura, shows, diversão, agendas e guias de SP;
- Divulgações de releases também sobre os patrocinadores e ativações especiais para o mailing de comunicação, propaganda e marketing;
- Ações de engajamento com rádios de São Paulo para sorteio de ingressos do CarnaUOL;
- Press kit e ativação com influenciadores parceiros;
- Credenciamento de imprensa e acompanhamento in loco dos veículos;
- Disparos de notas com imagens em tempo real durante os eventos do CarnaUOL.
O festival cresce a cada ano — e os nossos resultados acompanham esse ritmo!
Na edição de 2025, alcançamos marcas expressivas: foram 1.209 reportagens publicadas, 502,5 milhões de impactos de mídia e 313 milhões de pessoas alcançadas nas redes sociais, além da presença de 107 jornalistas in loco.
Por se tratar de uma edição especial, com atração internacional no line-up, adotamos uma estratégia ainda mais seletiva e qualificada para a liberação de credenciais de imprensa, priorizando relevância editorial e alinhamento com o posicionamento do festival.
Mais de
502,5 MI
de impactos de mídia
Foram publicadas
1209
reportagens publicadas sobre o CanaUOL 2025
107
Jornalistas in loco
Cerca de
313 milhões
milhões de pessoas alcançadas nas redes sociais.
CarnaUOL 2024
Na edição 2024 do CarnaUOL, foram 859 reportagens, impactando 251 milhões de pessoas e alcançando uma valoração de R$ 332 milhões.
Superamos todas as metas estabelecidas para o festival, incluindo publicações, retorno financeiro, alcance de público e presença nos veículos tier 1. É importante ressaltar que aumentamos o retorno financeiro em 146% e impactamos 10% mais pessoas, demonstrando que neste ano alcançamos resultados mais qualitativos e expressivos na grande imprensa.
No que diz respeito aos veículos presentes, houve uma seleção criteriosa para privilegiar aqueles mais relevantes, resultando em um número menor de jornalistas presentes. Dos 107 presentes, 15 eram jornalistas de tier 1, representando 14% do total, em comparação com 6% no ano anterior.
Quanto aos press kits, ao analisar a média dos dois anos, observamos um aumento de 80% nas publicações a partir dos press kits em relação à quantidade de 2023, assim como no alcance de público.
Evolução últimos anos:
Reportagens publicadas
2023: 727
2024: 859
2025: 1209
Pessoas impactadas
2023: 228M
2024: 251M
2025: 502.5M
Retorno financeiro
2023: 135M
2024: 332M
2025: 317M
Jornalista in loco
2023: 296
2024: 107
2025: 107
*Essa queda se deu devido ao maior critério na seleção de veículos para cobertura do evento, priorizando veículos do tier 1.